Besucherzahlen:

Die Besucherzahl ist die dritte Kerngröße jeder Messestatistik. Nach dem FKM-Standard entspricht sie der Zahl der Eintritte in das Messegelände, wobei pro Besucher höchstens ein Eintritt pro Tag gezählt wird. Sie zeigt dem Aussteller die maximale Zahl von Kontakten, die er auf seinem Stand erreichen kann, bei internationalen Messen und Ausstellungen differenziert nach In- und Ausland. Die absolute Besucherzahl ist außerdem Basis für die Bewertung von Besucheranalysen. Die Zahl der besuchenden Personen kann man  näherungsweise ermitteln, indem man die Zahl der Eintritte durch die in der Besucheranalyse genannte durchschnittliche Aufenthaltsdauer dividiert.

Eine hohe Besucherzahl ist aber kein Wert an sich, denn beim Vergleich von Besucherzahlen ist immer zu beachten, ob eine Veranstaltung sich an Fachbesucher richtet, ob auch Privatbesucher zugelassen sind oder ob sie sich vorrangig an das allgemeine Publikum richtet. Auch können sich die zu vergleichenden Messen aufgrund des unterschiedlichen Angebotsspektrums an unterschiedliche Zielgruppen richten. Detailinformationen dazu sind bei den Veranstaltern erhältlich.

Vielfach wird die Zahl der Eintritte durch ein elektronisches Einlass-System ermittelt. In anderen Fällen kann sie durch das Ergebnis einer Besucherregistrierung oder durch eine anderweitige Zählung der tatsächlich genutzten Eintrittskarten ermittelt werden. In Ausnahmefällen werden die Besucherzahlen durch eine repräsentative Befragung ermittelt, und zwar dann, wenn für zwei oder mehrere parallel laufende Messen eine gemeinsame Eintrittskarte verkauft wird. Durch Befragung ermittelte Besucherzahlen sind annähernd vergleichbar mit dem Ergebnis von Zählungen, haben aber eine methodisch bedingte Schwankungsbreite.